Carrot Foundation
2026 · Brand System
Cliente
Carrot Foundation
Duração
2 meses (Jun — Jul 2026)
Ano
2026
Serviços
Design Lead, Brand Playbook, Design System, Geração Programática
Ferramentas
Figma, Código, Google Fonts
Resumo
Redesenho completo do manual de identidade visual da Carrot Foundation — de 178 páginas de PDF inutilizável para um sistema operacional com 5 regras claras e 93 templates programáticos. O valor se mede em decisões eliminadas, não em páginas de documento.
O Desafio
Manual de 178 páginas que ninguém consultava — o sistema existia mas não era operacional
Feedback opostos do time: produtor dizia que laranja não funcionava; branding dizia que paleta estava "sóbria demais"
Subcategoria "Slides with Images" virou depósito com 59 slides, 5 pares genuinamente duplicados
Corpo de texto usava cinza diferente em cada slide; título encostava na borda do recorte diagonal
Apresentações levavam dias para montar mesmo com manual extenso — equivalência estimada de 31–62 horas manuais por deck
Resultados
93
Templates programáticos gerados
5→1
Decisão aberta por slide
31–62h
Estimativa manual por deck, antes
1 dia
De código no lugar do processo manual
Processo
Auditoria
Mapeamento de 59 slides numa subcategoria-depósito. Identificação de 3 problemas estruturais: ordem didática invertida, gradientes espalhados, variações claro/escuro confundidas com duplicatas.
Definição
Dois feedbacks aparentemente incompatíveis resolvidos com a mesma matriz de teste: 3 tipos de slide × 3 fundos. A tensão se resolve mudando a camada onde a expressão vive.
Ideação
Nove slides de teste (3 tipos × 3 fundos) para transformar gosto em regra. Matriz que tira a decisão do campo da opinião e coloca no campo do teste.
Design
Pipeline reprodutível: geração programática de patterns e gradientes, montagem por código, renderização em contact sheet, correção, repetição.
Entrega
93 slides de template (meta era 50–60), 9 decks temáticos, 5 decisões abertas comprimidas em 1 escolha de template.
Design System
Cinco Regras Operacionais
Três fundos, uso fixo
Branco para conteúdo denso, verde para seção/capa interna, laranja só em capa
Papel fixo por cor
Verde = fundo dominante + título; laranja = acento; tons suaves = painel interno
Duas famílias tipográficas
Poppins em título, Inter em corpo — terceira família descartada após teste
Texto sempre no painel
Faixa de respiro obrigatória entre texto e recorte de imagem
Teste de contraste binário
Branco só sobre verde ou laranja queimado — sem exceções
Paleta de Cores
Forest Deep
#0C2E2B
Forest
#14403E
Orange Burnt
#D9520A
Teal
#06968A
Cream
#EDECEA
Paper
#FFFFFF
Tipografia
Poppins
Display · 300, 500, 600
Carrot Brand System
Inter
Body · 400, 500, 600
Redesenho do manual de identidade visual de 178 páginas para um sistema operacional com 5 regras.
Apresentações aplicadas
O sistema em uso fora da Carrot, visto pela evolução: como as cinco regras se consolidaram de uma apresentação para a outra — o argumento de que o sistema escala e amadurece.
Evolução
O sistema ganhando corpo: as regras aplicadas com mais segurança e repertório.
Versão atual
A expressão mais recente do sistema — o padrão vigente.
Mais apresentações
O sistema em decks para públicos diferentes: investidor, filantropia, empresa e município.
Carrot Deck (ago/2026)
O deck institucional: a Carrot como camada de liquidação do financiamento climático.
Filantropia
Market Infrastructure to Unlock Climate Impact, redesenhado no padrão do deck da NY Climate Week.
Aegea
Proposta de garantia de demanda para plásticos pós-consumo.
Passo Fundo
A Carrot apresentada a um município: Mass ID, financiamento e projetos na rede.
Relatórios e one-pagers
As cinco regras no formato retrato: paper, one-pager e light paper com o mesmo verde dominante, o laranja só de acento e o texto sempre no painel.
Paper · Biowaste Roadmap
Catalyzing Waste Methane Reduction: 13 páginas A4 de política e financiamento.
One-pagers do Methane Roadmap
A mesma história em uma página, para web, agenda de eventos e o Climate Curve Prize.
DPI · two-pager, light paper e one-pager
Infraestrutura pública digital explicada para financiadores, em três tamanhos.
Motion e site
As mesmas regras em movimento, na tela e no perfil.
Motion · Roadmap to Zero Waste Methane
Frames do vídeo de 88 s que anima o roadmap.
Site
Carrot Explorer e a home com mídia, no desktop e no celular.
Capas de LinkedIn
Zero Methane, em duas variantes.
O sistema em campo
NY Climate Week 2026
Rollup, deck do palco e um pós-evento de 3 episódios.
O que aprendi
Design system que só funciona no formato em que foi desenhado não é sistema, é template
A curva de valor de um DS é mais curta que a curva de produção — pararia em 30 templates e investiria em adoção
"Centenas de horas" é frase forte e dado fraco — baseline antes teria valido mais que 30 páginas de manual
O depósito de 59 slides apareceu porque ninguém tinha a função de dizer não a uma categoria nova
